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如何打造超有創意的廣告語

  廣告語的創意是圍繞著產品的賣點進行的,是強化提升賣點的。如果找到好的產品賣點,但是廣告語的表現力度卻不夠的話,那是非常可惜的一件事情。

  如果說廣告內容是刀的話,那么廣告語就是刀尖,它可以把廣告的主題和信息反復聚焦,最后成為一個又熱又亮的焦點。下面我們就看看如何打造超有創意的廣告語:

  1、詩意和哲理的結晶

  詩意是人類生活中最美好的東西,無論物質的充裕怎么一度引發人類物欲的泛濫,但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠辦不到的,相反,正因為物質的豐盛人類才更加富有詩意的一切。哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在,尤其是短句形式出現的哲理,受到的歡迎是最廣泛的,在這個信息如汪洋大海的時代,哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來,重新與古代先哲相晤,所以它的魅力也是常在常新的。比如,香港鐵達時手表的廣告語“不在乎天長地久,只在乎曾經擁有”,配與兵荒馬亂的動人愛情場面,引起強烈的心靈共鳴。

  2、借助于風流人物

  借助風流人物的手法已經算不了創意了,但它曾經是創意,如今運用得妙的話也能給人耳目一新的感覺,因為風流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風流是多種多樣的,有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等,它們各有其妙處,運用得好,能起到以一當百、以一當萬的作用。

  3、語言功夫妙到毫顛

  廣告詞的創作是一種語言功夫的測試,來不得半點的虛假和造作,因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過:“二句三年得,一吟雙淚流”,而今創作廣告語的人,三年時間是不敢用的了(那會失掉飯碗),雙淚流的情形還是應該時有發生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語,其語言功夫往往妙到了毫顛,堪與名詩一比了。

  中國語言博大精深,在廣告時代也一定能夠孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語。

  4、故作驚世駭俗之語

  驚世駭俗之言,有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲,聽到的人不作反應是不可能的,而要人作出反應正是廣告詞追求的目標,所以,故作驚世駭俗之言是廣告語創意的最佳方法之一,一直被有效地運用著,亦曾產生了不少的精彩案例。

  “愿意和我睡覺嗎?”這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳,這不是一條黃色廣告嗎?其實不,這是一條××牌床墊的廣告語,由于來勢洶洶而給人印象深刻。

  雖然驚世駭俗之語能夠引起強烈的反響,不過還是要注意社會效果,如“四不象動物進入本市”的廣告語,曾引起了一陣城市的恐慌,結果被取蒂。夸張也不要過頭,像有些藥品廣告語所承諾的功能那樣,弄不好成了虛假廣告,那是反被聰明誤了。

  5、觸及心靈的軟處

  人心深處,總有一些柔軟的部位,所以,能以情動人、以情誘人、以情激人的廣告語,都屬于好廣告語之列。這是一個從受眾心理出發的新角度,從這個角度出發創作的廣告語,也許在語言缺乏驚人之處,但由于它所流露的深切濃郁的情意,往往帶來意想不到的效果。

  “讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題,以此一招,旺旺突破了兒童澎化食品的界限,榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統使臺灣企業更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

  6、不老的時尚與性感

  每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面,都有它自行開創一種新生活風尚的一面,這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對粗明的制造商來說,這卻是大好之事;對聰明的廣告商來說,這也是利好消息。比如,杉杉西服廣告詞:“爸爸,不要太瀟灑”,屬于隱性性感廣告詞的一種表現,隱而不發,魅力自顯,實為妙手天成。

  現在很多的廣告語都是平淡無奇的,只有少數佼佼者憑借著非凡的創意,跳出平庸的泥沼,成為產品營銷業績增長的開路先鋒。如果你覺得你的廣告語過于平淡,那么不妨試試上述的創意方法,也許別有一番天地。

  以上是關于如何打造超有創意的廣告語的全部內容,如果還有什么不懂得地方可以直接與我們聯系,我們將竭誠為您服務。

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